體育“是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?,“推?dòng)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”“冰天雪地也是金山銀山”……習(xí)近平總書記高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明方向、擘畫藍(lán)圖。
神州大地上,殷殷囑托化作奮進(jìn)力量奔涌向前:賽事經(jīng)濟(jì)百花齊放,冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)突破,體育企業(yè)揚(yáng)帆出?!袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)正迸發(fā)出強(qiáng)勁發(fā)展活力,為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入全新動(dòng)能,更以體育為橋向世界講述新時(shí)代的中國(guó)故事。
“蘇超”爆火背后的體育產(chǎn)業(yè)潛能
一項(xiàng)地方業(yè)余足球賽事,能掀起多少聲浪?
千萬(wàn)級(jí)贊助、直播觀賽超20億人次、帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)百億規(guī)模、全網(wǎng)話題量超1000億次……2025江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)從賽場(chǎng)火到商圈,從江蘇燎原全國(guó),交出一份驚艷答卷。
距離新賽季開(kāi)始還有2個(gè)多月,已有24家贊助商就位,其中不乏國(guó)際知名品牌,贊助總額超過(guò)1個(gè)億。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)顧曄感慨地說(shuō):“一個(gè)省級(jí)業(yè)余賽事被搶著贊助,放在以前想都不敢想,這正是體育消費(fèi)潛力充分釋放的印證?!?/p>
這份火爆,源于對(duì)總書記囑托的堅(jiān)定踐行。2020年9月22日,習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)<掖碜剷?huì)上強(qiáng)調(diào),要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,不斷滿足體育消費(fèi)需求。
錨定這一方向,江蘇出臺(tái)30余項(xiàng)政策,安排超11億元專項(xiàng)發(fā)展資金,構(gòu)建起全方位政策支撐體系,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、“蘇超”等賽事落地生根鋪路搭橋。
習(xí)近平總書記指出,加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó),就要堅(jiān)持以人民為中心的思想,把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體。
江蘇將這一要求貫穿辦賽全程,讓“蘇超”成為真正屬于老百姓的賽事。球迷反映場(chǎng)地太小,就搬進(jìn)城市最大足球場(chǎng);群眾吐槽停車難,市長(zhǎng)在公號(hào)留言區(qū)直接回復(fù)“安排”;球迷專列、文商旅聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠……政府與民眾實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
群眾體育,點(diǎn)燃的不僅是群眾熱情,還有消費(fèi)熱潮?!疤K超”化身江蘇文旅推介會(huì),實(shí)現(xiàn)“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng),拉動(dòng)旅游、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng),成為名副其實(shí)的“消費(fèi)引擎”。
這一效應(yīng)并非個(gè)例,江蘇已形成“跟著賽事去旅行”的新范式,無(wú)錫馬拉松單場(chǎng)帶動(dòng)消費(fèi)超5億元,39個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)“中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目”,各種“流量”正轉(zhuǎn)化為“留量”。
如今,“蘇超”點(diǎn)燃全民足球熱情,“湘超”“贛超”“川超”等賽事百花齊放,形成全國(guó)性“城超”熱潮。2026年“蘇超”新賽季將于4月開(kāi)賽,“五一”“十一”假期被納入賽程,這份貼合民眾需求的小巧思,彰顯著賽事扎根民生的初心。
“后冬奧時(shí)代”的區(qū)域共興成績(jī)單
“來(lái)奧運(yùn)場(chǎng)館邊開(kāi)民宿,這個(gè)決定是對(duì)的!”每到節(jié)假日,北京延慶佛峪口村的民宿老板梁園園就忙得腳不沾地。
北京冬奧會(huì)早已過(guò)去,常住人口不足300人的佛峪口村,2025年接待游客近7000人次,距離不遠(yuǎn)的國(guó)家高山滑雪中心“雪飛燕”,正是客流絡(luò)繹不絕的核心密碼。
習(xí)近平總書記在北京冬奧會(huì)籌備過(guò)程中就反復(fù)叮囑,“辦冬奧不是一錘子買賣,不能辦過(guò)之后就成了‘寂靜的山林’”“賽時(shí)需要和賽后利用相結(jié)合”。
為破解賽后利用難題,北京冬奧組委聯(lián)合屬地政府和場(chǎng)館業(yè)主,量身定制三版《場(chǎng)館遺產(chǎn)計(jì)劃》,讓每座冬奧場(chǎng)館都裝上“可持續(xù)發(fā)展引擎”。
在延慶,“雪飛燕”既承辦國(guó)際高水平賽事,也向公眾開(kāi)放體驗(yàn),非雪季更開(kāi)發(fā)徒步、攀巖等山地項(xiàng)目,真正實(shí)現(xiàn)四季精彩不斷?!坝慰蛠?lái)了就不想走?!绷簣@園是2023年回國(guó)發(fā)展的,作為滑雪愛(ài)好者,她瞅準(zhǔn)了冬奧遺產(chǎn)為京津冀地區(qū)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。
在河北張家口崇禮,28項(xiàng)場(chǎng)館功能改造搭建起“一場(chǎng)館一特色”運(yùn)營(yíng)體系,冬奧場(chǎng)館綜合利用率達(dá)100%。自2024年以來(lái),崇禮連續(xù)兩年夏季接待游客量超冬季,徹底打破“雪季依賴”。
“舉辦冬奧會(huì)是推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展的重要抓手,必須一體謀劃、一體實(shí)施,實(shí)現(xiàn)北京同河北比翼齊飛?!绷?xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚。
賽事搭臺(tái),產(chǎn)業(yè)唱戲,離不開(kāi)區(qū)域協(xié)同的硬核支撐。
京張兩地?cái)y手推出“四季八線 嗨玩京張”主題線路,舉辦京張全季體育旅游嘉年華,十大重點(diǎn)項(xiàng)目加速落地。張家口打通北京至崇禮、雪場(chǎng)間的交通“微循環(huán)”,動(dòng)態(tài)調(diào)整列車班次,讓游客出行更順暢;京津冀游泳公開(kāi)賽連年舉辦、首屆京津冀地區(qū)匹克球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及俱樂(lè)部邀請(qǐng)賽舉行,體育成為人文交流的重要紐帶。
32歲的張家口人曲曉彤說(shuō)“自己趕上了好時(shí)候”,酷愛(ài)滑雪的他,干了5年滑雪跟拍攝影師,客戶群體不斷擴(kuò)大,職業(yè)前景向好。他說(shuō),京津冀協(xié)同發(fā)展帶來(lái)了無(wú)數(shù)機(jī)會(huì),冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng),給了他這樣的從業(yè)者實(shí)現(xiàn)自我的可能。
如今的京張大地,“賽事+旅游”“賽事+商業(yè)”“賽事+文化”融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。崇禮168超級(jí)越野賽創(chuàng)造旅游收入1.68億元;國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”承辦電競(jìng)賽事,現(xiàn)場(chǎng)非遺剪紙創(chuàng)意作品被國(guó)內(nèi)外選手、觀眾大量選購(gòu);冬奧村變身集住宿、研學(xué)、賽訓(xùn)于一體的綜合空間。
“加速建設(shè)中的京張?bào)w育文化旅游帶正成為區(qū)域共興的‘黃金紐帶’?!北本┦猩鐣?huì)體育管理中心主任孔憲菲說(shuō)。
從賽場(chǎng)到民生、從一季到四季,冬奧會(huì)遺產(chǎn)持續(xù)煥新,繪就京津冀協(xié)同共興新圖景;以賽事為橋、以產(chǎn)業(yè)為脈,粵港澳全運(yùn)會(huì)為大灣區(qū)注入融合共進(jìn)的活力,讓發(fā)展同頻共振……體育正成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要紐帶。
“中國(guó)制造”的體育強(qiáng)國(guó)奮進(jìn)路
山東德州樂(lè)陵,一座魯北小城,緣何吸引眾多國(guó)際體育組織負(fù)責(zé)人紛至沓來(lái)?
世界摔跤聯(lián)合會(huì)主席拉洛維奇說(shuō),這里有他們最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。
走進(jìn)位于樂(lè)陵的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)博物館,會(huì)降溫的環(huán)保草坪、能健身的智能公交站、搭載黑科技的碳纖維體操鞍馬、斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的競(jìng)技自行車……一項(xiàng)項(xiàng)“黑科技”讓人目不暇接。
很多人恐怕想不到,這家常年為奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、單項(xiàng)世錦賽服務(wù)的國(guó)際賽事“標(biāo)配”供應(yīng)商,40多年前還只是一個(gè)校用定制小作坊??粗w速運(yùn)轉(zhuǎn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線,說(shuō)起當(dāng)年從三米房頂赤腳跳下測(cè)試訓(xùn)練用墊子質(zhì)量的往事,集團(tuán)董事局主席卞志良感慨,“中國(guó)制造”篳路藍(lán)縷、拔節(jié)生長(zhǎng),是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的生動(dòng)注腳。
2022年1月4日,習(xí)近平總書記在北京考察2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦備賽工作時(shí)強(qiáng)調(diào):“建設(shè)體育強(qiáng)國(guó),必須實(shí)現(xiàn)高水平的體育科技自立自強(qiáng)。”
總書記的要求,為泰山體育干事創(chuàng)業(yè)、堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)指明了方向。
卞志良還記得,初入國(guó)際市場(chǎng),才知道“標(biāo)準(zhǔn)”的重要性?!拔覀?nèi)岬缐|子送檢100多次才通過(guò),體操器材次數(shù)更多?!?/p>
一次次實(shí)驗(yàn),一點(diǎn)點(diǎn)嘗試,通過(guò)建設(shè)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、建立產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、聘請(qǐng)全球英才加入科研團(tuán)隊(duì)……泰山體育從適應(yīng)別人的標(biāo)準(zhǔn),到開(kāi)始建立自己的標(biāo)準(zhǔn),如今已有200多項(xiàng)產(chǎn)品通過(guò)國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)認(rèn)證,主持和參與制定90余項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。
2020年9月22日,習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)<掖碜剷?huì)上指出,體育“是展示國(guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)”。這份以科技硬實(shí)力鑄就的行業(yè)底氣,讓中國(guó)體育品牌成為彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力的堅(jiān)實(shí)載體。
自2000年起,紅雙喜連續(xù)為7屆奧運(yùn)會(huì)提供高于國(guó)際乒聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的乒乓器材;自2019年起,安踏成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商……從默默無(wú)聞到行業(yè)標(biāo)桿,中國(guó)體育企業(yè)正揚(yáng)帆出海、逐浪前行,在國(guó)際舞臺(tái)上擦亮中國(guó)品牌,讓世界聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)體育的鏗鏘聲音。
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